4月15日,市一院邀请安徽财经大学工商管理学院营销系彭品志教授,做《营销理念与医院营销策略》专题讲座,院长助理主持讲座,职能科室负责人、科主任、科教秘书、住院总、护士长200余人参加了讲座。
彭教授指出,营销管理是管理中的“重头戏”,就是对诸如市场、客户、产品、渠道、人员、公关、竞争等营销资源进行集台、组合和整合,提供“整体解决方案”,先有客户”,后有“产品”。对医院来讲,“客户(患者或称为病人)”是生命之源,以“客户”为中心,不仅是一个哲学理念,更应是一种战略思想。所以医院需要与“客户”建立一种战略合作关系,并根据“客户”的需求开发产品,用医院的智慧和技术,不断地设计满足客户需求的“产品”,从更高层次上与客户生成一种关联。
彭品志教授认为医院要先有战略,后有策略。医院制定“目标市场”策略十分重要,凡是成功经营的医院,无不十分明确为谁服务和为什么样的需求服务。正确地选择目标市场,明确自己特定的服务对象和服务内容,是制定医院营销战略的首要内容和基本出发点。
彭品志教授,曾在常州工学院经济管理系和山东经济学院工商管理系任教,现为安徽财经大学商务学院市场营销系教授,发表零售业营销与企业定价等专业论文百余篇,其中有6篇列入中国科学院主编的《中国“七·五”、“八·五”科学技术成果选》。(刘超)
蚌埠市第一人民医院
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